- 作者:
- 來源:
- 日期 : 2016-07-11
我國成為全球LED電子顯示屏的生產(chǎn)基地，憑借較好的生產(chǎn)技術(shù)，人力資源成本優(yōu)勢，無疑擁有無法比擬的優(yōu)勢。而面臨日新月異的科技發(fā)展，目前處于情勢太好的顯示屏，又該如何取得突破性的發(fā)展呢?
戶外LED顯示屏興起之盛
憑著高到達率和低成本兩大優(yōu)勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數(shù)據(jù)顯示，2010年，在報紙媒體出現(xiàn)2%負增長的情況下，戶外媒體的增長率高達85%，已占據(jù)10%的市場份額，而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。其中，LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展。
LED顯示屏的戶外傳媒成長之路，得益于其本身不可比擬的宣傳效果。
首先，視覺沖擊，創(chuàng)造獨特傳播價值。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效時間內(nèi)吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。
LED大屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球。根據(jù)有關(guān)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。
其次，到達率高，有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。
研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導品牌等。同時LED大屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。
再次，反復傳播，增強受眾接受意識。根據(jù)CRT的調(diào)查，還有一大優(yōu)勢是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優(yōu)勢，那就是顯示屏的傳播次數(shù)多，到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費力強。
接觸戶外LED大屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關(guān)信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。由此可見，戶外LED顯示屏的傳播效果較好。
重量更需重質(zhì)，戶外LED大屏重塑規(guī)范
戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展是戶外媒體發(fā)展一股不可阻擋的洪流和趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元，較上年增長了35.5%。2012的市場規(guī)模達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。由于LED顯示屏的眾多優(yōu)勢，使得城市街頭高端商區(qū)的傳播媒介走進了巷口小道，甚至于開始呈現(xiàn)出泛濫的姿態(tài)。而顯示屏本身的質(zhì)量參差不齊、過度使用和繁雜無章，將會給城市建設(shè)和風貌帶來負面影響。
彩光污染，戶外大屏心頭的痛
LED顯示屏街頭林立最為普遍的影響就是光污染。據(jù)悉，目前國際上一般把LED顯示屏光污染分成3類，即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對人工白晝和彩光污染目前還沒有相關(guān)規(guī)定。但是考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，所以在設(shè)計LED顯示屏幕時需考慮到顯示屏幕光污染防治的問題。
LED二極管其本身為綠光源，雖在集群式運用的LED大型巨型顯示屏幕上因為在設(shè)計上的考慮和運用上的要求的確造成了一定程度的彩光污染，但這種矛盾是必然存在的，且是無法完全根除的。只有采用技術(shù)手段和政策法規(guī)最大限度減低彩光污染，協(xié)調(diào)廣告商的需求和民眾的觀看心理。
到目前為止，許多城市已經(jīng)開始制定了新的戶外LED顯示屏相關(guān)管理辦法，通過政府部門的介入更好的規(guī)范顯示屏的光污染問題。去年，深圳市城管局出臺了《深圳市福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)、鹽田區(qū)及北站地區(qū)戶外LED顯示屏設(shè)置專項規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，對戶外LED顯示屏的設(shè)置區(qū)域、技術(shù)標準予以明確規(guī)定。據(jù)悉，《規(guī)劃》已經(jīng)市政府同意，并于2012年9月起實施。《規(guī)劃》明確，純居住小區(qū)禁設(shè)LED屏，噪音、光污染等備受詬病的LED屏擾民現(xiàn)象有望解決。由于LED屏造價不菲，現(xiàn)有廣告屏不會一刀切拆除。
LED全彩顯示屏的發(fā)展，還有很長一段路程要走，技術(shù)上不足及產(chǎn)品帶來的光污染及噪音等，都是未來需要解決的問題。
