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- 日期 : 2016-07-11
夏季火熱天氣的襲來(lái),總是會(huì)令人躁動(dòng)不安。但是在LED顯示屏行業(yè),來(lái)勢(shì)更加兇猛的價(jià)格戰(zhàn)更像是一場(chǎng)大火燒遍整個(gè)行業(yè),更加撩動(dòng)人們?cè)陝?dòng)不安的心。所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”,即是企業(yè)之間通過(guò)降低產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格,而展開(kāi)的一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為,各企業(yè)有的是主動(dòng)挑起“價(jià)格戰(zhàn)”,也有的是被動(dòng)卷進(jìn)來(lái)。“價(jià)格戰(zhàn)”的主要內(nèi)部動(dòng)力有市場(chǎng)拉動(dòng)、成本推動(dòng)和技術(shù)推動(dòng)等,其目的是打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額等,如沸沸揚(yáng)揚(yáng)的當(dāng)當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)、京東價(jià)格戰(zhàn)、LED行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)等等。前不久,有兩家LED企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打到了國(guó)際市場(chǎng),據(jù)了解,一家LED企業(yè)競(jìng)標(biāo)成功一項(xiàng)國(guó)外工程,而另一家LED企業(yè)則不惜降低百分之十的價(jià)格去搶占這項(xiàng)工程,最后競(jìng)標(biāo)成功。
“價(jià)格戰(zhàn)”的背后必定有不少原因,諸如有些企業(yè)用“拿來(lái)主義”的策略,省略研發(fā)成本,其產(chǎn)品總成本自然比同行要低,因而其低價(jià)出售或可引起“價(jià)格戰(zhàn)”;其次,中小企業(yè)大多在“紅海”領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;再次,行業(yè)內(nèi)對(duì)企業(yè)監(jiān)管的缺失,侵權(quán)企業(yè)通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)獲利并且過(guò)得風(fēng)生水起,這勢(shì)必會(huì)助長(zhǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”之氣焰;最后,上市公司出于市場(chǎng)占有率考慮,也必定對(duì)其推波助瀾。
良性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上會(huì)刺激消費(fèi),但是對(duì)于惡意的“價(jià)格戰(zhàn)”,其弊端亦十分明顯。首先從企業(yè)角度來(lái)說(shuō),一些中小型的LED企業(yè)對(duì)自身的資金鏈的分析以及預(yù)算不夠深入,在“價(jià)格戰(zhàn)”的過(guò)程中導(dǎo)致資金鏈斷裂,因而企業(yè)老板不堪重負(fù)紛紛跑路。然而對(duì)于那些缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),也缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)來(lái)說(shuō),打“價(jià)格戰(zhàn)”便相當(dāng)于飲鴆止渴,短期或可解決問(wèn)題,但是長(zhǎng)期下來(lái)無(wú)疑會(huì)打擊企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和主觀能動(dòng)性。其次,就產(chǎn)品而言,有不少LED中小型企業(yè)為在“價(jià)格戰(zhàn)”中求得生存,由于在長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中導(dǎo)致其利潤(rùn)不足,缺乏維持產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的財(cái)力支撐,從而對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)造成相當(dāng)?shù)挠绊?,這無(wú)疑透支了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴,這對(duì)于產(chǎn)品品牌的形象損害非常巨大。
然而,面對(duì)LED顯示屏行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”頻繁這樣的市場(chǎng)狀況來(lái)說(shuō),為避免企業(yè)卷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥淖,小編認(rèn)為,企業(yè)堅(jiān)持好自身定位最為關(guān)鍵,企業(yè)內(nèi)部必須對(duì)自身的定位保持冷靜清晰的頭腦,最大可能地去避免價(jià)格戰(zhàn),不能讓“價(jià)格戰(zhàn)”中所帶來(lái)的短期的利潤(rùn)成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的焦點(diǎn),要明白,整個(gè)企業(yè)自創(chuàng)立以來(lái)所贏得的口碑才是最為重要的,不能因市場(chǎng)上“價(jià)格戰(zhàn)”橫行而加入其中從而丟失自身長(zhǎng)期打造的品牌,影響公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。除去堅(jiān)持好企業(yè)自身定位,應(yīng)對(duì)這樣惡劣的市場(chǎng)環(huán)境,細(xì)分市場(chǎng)也是一條重要出路,各個(gè)企業(yè)為了避免“價(jià)格戰(zhàn)”,可以根據(jù)自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尋求新的市場(chǎng),根據(jù)客戶需求打造不同的細(xì)分市場(chǎng),避免產(chǎn)品的同質(zhì)化,從而避免“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。最后,我們知道,創(chuàng)新是任何一個(gè)領(lǐng)域不斷發(fā)展的不竭動(dòng)力,在LED領(lǐng)域亦是如此,在這里,各企業(yè)可以進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,將創(chuàng)新思維貫穿于生產(chǎn)以及銷售的始終,讓創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展,這才是保持競(jìng)爭(zhēng)力的根本之道。
綜上,我們可以知道,LED顯示屏行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”,給企業(yè)以及整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不少弊端,為避免“價(jià)格戰(zhàn)”,各企業(yè)都應(yīng)該高度重視,堅(jiān)持自身定位,尋找自己的市場(chǎng),以及通過(guò)創(chuàng)新等方式走出一條有自身特色的企業(yè)發(fā)展之道。(來(lái)文轉(zhuǎn)自:高工LED網(wǎng))